Франчайзинг Пример Договора

Франчайзинг это сравнительно молодой тип экономической деятельности. Например, если сравнить с торговлей. И, что не удивительно, многие не знают что такое франчайзинг. Понятию франчайзинг и посвящена эта статья.

Слово франчайзинг происходит от английского слова franchise, что в переводе означает "лицензия" или "привилегия", или по другой версии, от французского слова franchir, что обозначает "освобождать". Фактически, франчайзинг - это договор коммерческой концессии о передаче неких прав, принадлежащих правообладателю с коммерческой целью.

Сегодня франчайзинг представляет собой вид отношений между рыночными субъектами, когда франчайзер (правообладатель) передаёт франчайзи (партнер) за плату (роялти) право на определённый бренд, вид деятельности и бизнес-модель его ведения.

Согласно британской энциклопедии, франчайзинг это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера, а также передает необходимые документы и готовые бизнес-схемы для запуска бизнеса.

Филип Котлер в своей книге "Маркетинг и менеджмент" выделяет следующие признаки франчайзинга: франчайзер получает отчисления за использование своего бренда или иного товарного знака; франчайзер предоставляет франчайзи систему ведения бизнеса; франчайзи выплачивает начальный взнос за право стать частью системы или/и платит ежемесячные или ежегодные взносы за право пользования брендом.

Проще говоря, франчайзинг представляет собой "аренду" товарного знака, бренда и другого коммерческого обозначения. Использование этого права (франшизы) регламентируется договором между франчайзером (тем, кто предоставляет франшизу) и франчайзи (тем, кто её получает).

В действительно, содержание договора для разных франшиз очень сильно различается. Существуют договора, где регламентируются все мелочи, вплоть до того, какого цвета должны быть столики в помещении и какой освежитель воздуха должен быть в туалете (пример - франшиза Макдональдс) и достаточно свободной формы, содержащие общие рекомендации по использованию бренда.

В договорах также регламентируются суммы отчислений за использование франшизы, которые могут быть единоразовыми, фиксированными за определенный период, составляющими процент от продаж. Также в договоре могут и отсутствовать требования об отчислениях (роялти), однако присутствовать иные требования - обязательства о закупках продукции, проведение рекламных компаний и т.д. По российскому праву франчайзинг регулируется договором о коммерческой концессии.

Фактически, предком современной системы франчайзинга стал договор о ремонте и распространении швейных машинок Зингера. Так, начиная с 1851 года, фирма Зингера заключала с письменный договор с дистрибьюторами товара на передачу франшизы, также договором передавались права на сервис, ремонт и продажу швейных машинок "Зингера" на определенной территории, что позволило машинкам компании стать самыми распространенными в мире. Однако, это уже другая история, о которой мы напишем в нашей следующей статье посвященной теории и истории франчайзинга.