Какие Виды Франчайзинга Принято Выделять

Автор: Дмитрий Дубограев
Должность: управляющий партнер
Организация: юридическая фирма femida.us (a/k/a Int'l Legal Counsels)

В рамках партнерского проекта портала SmallBusiness по выводу российских стартапов на рынок США RubridgeUS мы начинаем публикацию статей экспертов в области представления интересов российских предпринимателей зарубежом. Наш пилотный материал – статья опытного юриста Дмитрия Дубограева, посвященная выбору торговой марки для IT-решений, выходящим на американский рынок. Тема, поднятая в статье, не ограничивается сферой IT и может быть полезна всем предпринимателям и разработчикам, создающим продукты с прицелом на международные продажи.

Если после прочтения статьи у ваc появятся вопросы, вы можете задать их автору материала через rubridgeus@smallbusiness.ru. Больше информации о проекте и предоставляемых возможностях для российских предпринимателей – на странице проекта.

Рекомендации, о которых далее пойдет речь, не охватывают всех сложных правовых аспектов регистрации и использования торговых марок, но полезны в контексте стратегии защиты вашего названия продукта, то есть торговой марки (торгового наименования), как на заре его развития, так и в долгосрочной перспективе. Так, например, при оценке стоимости компании потенциальными инвесторами вопрос защищённости бренда продукта компании будет играть далеко не последнюю роль. Кто захочет вкладывать средства в создание и развитие бренда, от которого в дальнейшем возможно необходимо будет отказаться или который может привести к значительной ответственности перед третьими лицами, имеющими приоритет на торговую марку?

Прежде всего, прежде чем описать основные типы торговых марок, необходимо остановиться на том факте, что действия по закреплению “владения” (и соответственно регистрация trademark) осуществляются, прежде всего, с целью исключить других лиц от использования вашей марки в вашем рынке товаров и услуг. Таким образом, марка - это и щит (хорошее и правильно название предотвратит юридические “наезды” от других компаний, порой весьма и весьма затратные), и “меч” – то есть позволит легальными методами исключить использование вашей марки в названии других товаров и в особенности продуктов конкурентов. Несомненно, что аспект исключения конкурентов от пользования вашей торговой маркой играет ключевую роль в выстраивании успешных продаж через поисковые запросы (будь то Appstore или Google), а также в рекламе.

Процесс подбора названия должен включать не только проверку наличия домена с .com, но и некий, хотя бы предварительный анализ этого названия с точки зрения будущей юридической жизни.

Хотя европейское законодательство имеет существенные отличия, описанные ниже принципы подхода к выбору торговых марок будет актуальными в любой юрисдикции. Итак, в США принято выделять пять видов торговых марок, границы между которыми не всегда очевидны, они постепенно, как цвета радуги, перетекают из одной категории в другую: Generic, Descriptive, Suggestive, Arbitrary, Fanciful.

1. Generic trademarks – торговые марки, напрямую описывающие товар или услуги:

- Light beer и Lite Beer - для продажи пива,

- Apple – для продажи яблок,

- X-ray для продажи рентгеновских аппаратов.

- Best Search Engine – поисковые системы

- fast anti-virus - cистемы электронной безопасности

Generic trademarks практически не защищаются, так как нельзя “застолбить” за собой такие слова и выражения (объявляя на них собственную монополию), предотвращая другие бизнесы фактически от описания своего товара.

Конечно, если вы все таки выбрали марку, которая является generic, то это изначально кажется очень удобно -- покупатель стразу понимает, что вы продаете, вам удобно работать в SEO, и вас легко найти в AppStore по названию, которое содержит эти слова. Главная проблема –все остальные, в том числе и прямые конкуренты, могут также использовать эти слова, как в описании товара, так и в самой (опять-таки, незащищаемой) марке. Если марка - generic, то вы, при отсутствии миллиардных бюджетов на рекламу, никогда не получите монополию на ее использование, как в описании товара, так и в его названии. То есть как только ваш продукт станет успешным, конкуренты начнут просто копировать и ваш продукт и вашу марку. Примеры generic marks в IT сфере: